Dizajn loga i vizualnog identiteta: kako naručiti logo koji traje

Dobar logo prepoznaje se i na kartici od nekoliko milimetara i na kombiju. Loš logo radi samo na slici koju ti je dizajner poslao. Razlika najčešće ne ovisi o talentu, nego o tome koliko je dobro bio postavljen zadatak.

Ovaj vodič je za naručitelje: kako se pripremiti, što tražiti i što moraš dobiti na kraju.

Logo, vizualni identitet i brend nisu isto

• Logo je znak i/ili ime u određenom pismu. To je jedna, istina najvažnija, stavka.
• Vizualni identitet je sustav: logo, boje, tipografija, način korištenja fotografija i grafika, pravila primjene.
• Brend je ono što ljudi misle i osjećaju o tebi. Vizualni identitet ga podržava, ali ga ne može sam stvoriti.

Za mali obrt ponekad je dovoljan logo s osnovnim bojama. Firma koja će imati web, društvene mreže, ambalažu i vozila treba cijeli vizualni identitet, inače svaka primjena izgleda malo drugačije.

Kako napisati brief za dizajnera

Brief ne mora biti dug. Dobar brief odgovara na ova pitanja:

1. Tko ste i što radite, u dvije ili tri rečenice.
2. Tko su kupci: dob, gdje vas susreću, što im je važno.
3. Kako želite djelovati: tri pridjeva (npr. pouzdano, toplo, moderno) i tri koja izbjegavate.
4. Konkurencija: dva ili tri konkurenta i što vam se kod njih sviđa ili ne.
5. Gdje će se logo koristiti: web, društvene mreže, vizitke, natpisi, ambalaža, vez na odjeći.
6. Ograničenja: postojeće boje, naziv koji se ne mijenja, rok, proračun.

Primjeri logotipa koji vam se sviđaju korisni su, ali objasni zašto vam se sviđaju. Dizajneru to govori više od same slike.

Kako izgleda proces

Uobičajeno: brief i razgovor, istraživanje, nekoliko početnih smjerova, odabir jednog, dorade, pa izrada finalnih datoteka i pravila korištenja. Prije početka dogovori koliko je smjerova i koliko krugova izmjena uključeno. Neograničene izmjene zvuče dobro, ali obično znače da zadatak nije jasno postavljen.

Traži da vidiš logo u primjeni: na mobitelu, u maloj veličini, u jednoj boji, na tamnoj i svijetloj podlozi.

Što moraš dobiti na kraju

• Vektorske datoteke (SVG, PDF ili AI/EPS) za tisak i natpise.
• Rasterske datoteke (PNG s prozirnom pozadinom) za web i društvene mreže.
• Varijante: puni logo, skraćeni znak, jednobojna i inverzna verzija.
• Kodove boja za ekran (HEX, RGB) i tisak (CMYK, po potrebi Pantone).
• Nazive fontova i informaciju o licenci.
• Kratka pravila korištenja: minimalna veličina, zaštitni prostor, što se ne smije.
• Prijenos imovinskih autorskih prava u pisanom obliku, ako želiš logo koristiti bez ograničenja. Bez toga autor zadržava prava, što može biti problem kod registracije žiga ili prodaje firme.

O čemu ovisi cijena dizajna loga

Cijena ovisi o iskustvu dizajnera, broju početnih smjerova i krugova izmjena, tome je li to samo logo ili cijeli vizualni identitet, broju primjena koje treba pripremiti (vizitke, predlošci za društvene mreže, ambalaža) i o prijenosu prava. Okvirne raspone za logo i vizualni identitet navodimo na stranici dizajn loga i vizualnog identiteta.

Jeftin logo iz generatora ili gotovog predloška može poslužiti za početak, ali ga vjerojatno nećeš moći zaštititi, a ista slika možda se nalazi i kod nekog drugog.

Izrada vizuala nakon loga

Kad imaš identitet, slijede vizuali za društvene mreže, oglase i tisak. Ako su pravila jasna, izrada vizuala je brža i jeftinija, a sve objave izgledaju kao da dolaze od iste firme, čak i kad ih radi netko drugi.

Dizajneri na Cenneru

Na Cenneru možeš pregledati gotove pakete grafičkih dizajnera s fiksnom cijenom i rokom isporuke ili objaviti projekt i usporediti ponude. Dizajneri prolaze KYC provjeru identiteta, a plaćanje se oslobađa po isporuci. Ako želiš da posao preuzme Cenner tim, grafički dizajn (logo, vizualni identitet, grafike za društvene mreže i oglase, datoteke spremne za tisak) radimo od 300 €. Pogledaj usluge Cenner tima.